王老吉和加多宝是怎么回事
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文/金菊豆
加多宝与王老吉之争早已经落下帷幕，讲课时候又讲到这个案例，心里仍然是唏嘘不已。
2012年7月6日，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。
2017年8月16日，王老吉加多宝”红罐之争”终审判决：双方共同享有。2018年1月，王老吉诉加多宝侵权案败诉，3亿赔偿等诉求被驳回。
自从我知道加多宝与王老吉之争，我就倾向于加多宝。但是虽然各大媒体议论纷纷，热火朝天，仍旧是很多人不知道加多宝和王老吉怎么回事。还是喝王老吉，因为这个品牌已经深入人心，有了很高的知名度，还有品牌忠诚度。
宝宝真是很委屈啊。
客观来讲，加多宝租用广药集团的王老吉这个品牌，并进行品牌建设，成为家喻户晓的知名品牌，而且品牌美誉度和品牌忠诚度都很高，成为驰名商标有很高的品牌价值。
确实是付出了很多心血和努力。但是品牌毕竟是租来的。广药集团想要回很自然的。
就像租房子住，装修好了，房东要要回去。帮助别人养了小孩，辛辛苦苦带大，刚要有点回报和收益，小孩的亲生父母却说孩子是他们的，要把孩子带走。装修者或者抚养孩子长大的人都是很受委屈，白白为他人做嫁衣裳。
可是为什么要租房子住呢？因为自己没有钱。为什么要养别人的孩子呢？因为自己没有或者觉得那个孩子和自己有缘。
是的，委屈，是因为自己资源不足。否则自己买房子自己装修，自己生孩子自己带，委屈又从何而来呢？
广药集团要回王老吉这个牌子，是很自然的。也很正常。那毕竟是人家的。那你想王老吉这个牌子要长期的不还，那广药集团也觉得亏啊。
就像房子或者孩子是自己的。为什么要让租住者长期拥有，为什么要孩子非亲生父母长期拥有孩子呢？
所以按照道理，加多宝自然要让出所有关于王老吉的一切。但是加多宝用力过猛，付出太多，而收益又很大，所以在情感上，我们偏向加多宝。
两个一直纠缠。虽然加多宝，对加多宝这个品牌也进行了品牌建设和宣传推广，仍然不忘告诉别人，王老吉是我的前身。我就是王老吉。你喜欢王老吉要移转到我身上。
王老吉也是我打造出来的。
加多宝广告宣传，尤其是中国好声音加多宝赞助，更是声名鹊起。不可否认，打造王老吉品牌的人才能非凡，加多宝一样一炮打响，营销做得非常成功。
但是我总觉得加多宝咬着王老吉不放，同时也给王老吉打了广告。它所有的营销和宣传，同时为王老吉做了。我们看到加多宝就会想到王老吉。
后来我又听说，王老吉通过分销渠道策略打了个胜利的翻身仗。虽然加多宝声名鹊起，但是商店里摆的都是王老吉。
心里有点心疼加多宝。
加多宝通过四步战略重塑品牌。
一、未雨绸缪，去“红罐凉茶化”战略。
二、渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。
三、重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势，阻击王老吉的消费导向。
四、加多宝中国好声音的蝴蝶效应。
加多宝打了一套漂亮的组合拳。把王老吉打的无翻身希望。就像是一个复仇者，通过完美的复仇计划，把害自己的人打的毫无还手之力。
给了市场和消费者无数的遐想，感觉这个故事相当的精彩，引人入胜。人们争相传说着加多宝和王老吉打架，和其正凉茶却消失了。
是的，我们现在想起凉茶，就是加多宝和王老吉了。
但是我们已经注意到，虽然加多宝密集的鼓点打下来，王老吉没死啊。好多人照样喝着王老吉。并不知道加多宝是何物。
我是觉得，加多宝的一系列营销组合拳，虽然把加多宝的名声打出去了，但是同时也为王老吉的品牌做了宣传推广。王老吉不费一分一毫稳胜，而且又一次白捡了个大便宜。
我认为这个营销策略是失败的。效果虽好不为最好，而且还费时费力费金钱。人们知道加多宝是王老吉的后身，王老吉是加多宝的前身。但是也知道王老吉和家多宝喝起来是一样的，配方是一样的。喝哪个都一样。而且也很难对王老吉就嗤之以鼻。
我认为，加多宝打营销战没有问题，问题是不该揪着王老吉。甚至，根本就是败诉更能够引起消费者的同情和共鸣。
市场是瞬息万变的。原来的品牌被新品牌代替是很正常的。加多宝大可不必揪着王老吉不放，白白的替王老吉宣传做广告推广。只管重新塑造一个新品牌，让消费者喜欢并且接受，消费者自然而然的淡忘王老吉最好。
等加多宝成为一个新的品牌，成为消费者心里对王老吉最好的替代品之后。再说自己曾经的前因后果。不但赢的漂亮，而且赢的传奇，赢的消费者更深更扎实的忠诚度。
王老吉在广药集团接手后未必不会因为品牌老旧或者其他原因而从市场上逐渐的销声匿迹。
何必为王老吉再做一次嫁衣裳。整个过程都透着不甘心和复仇的非理性感觉。
可惜，凉茶市场的辉煌也一去不回头。
【作者简介】金菊豆，本名李晓燕。热爱生活，热爱写作，热爱唱歌，希望大家都能过的开心快乐，没有烦恼和忧愁。
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