中国十大元帅排名
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本榜单共对国内185家保险公司8月份的新媒体综合能力进行考核，分类参考中国银行保险监督管理委员会公开的文件《保险机构法人名单（截至2019年12月底）》，涵盖包括保险集团控股公司、财险公司、寿险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司、出口信用保险公司在内的7大保险公司类型，其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务。
新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况，主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况，活跃度指标越高，说明保险机构维持其微博微信平台更新及时，向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况，传播力指标越高，说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况，互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。
保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号，从阅读、在看、点赞三个方面，选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12个指标来对微信公众号传播影响力进行综合评估。
“太保人寿”蝉联冠军 “大家人寿”冲入TOP10
本月保险新媒体公司双微融合总榜中，“太保人寿”依旧表现亮眼，蝉联冠军，“泰康人寿”“人保财险”紧随其后获得亚、季军，“华夏保险”“新华人寿”“安心互联网保险”“平安集团”紧随其后、稳定前十。本月榜单中有两家保险公司提升明显，“大家人寿”较上月上升20+，成功闯进前十；“渤海人寿”也有显著提升，踩线第二十名。
从类型来看，“太保人寿”“泰康人寿”“人保财险”“平安健康”“太平养老”“瑞士再保险”分别获得寿险公司、保险集团控股公司、财险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司第一名。
图：Top20保险公司类型分布
总体来看，Top20依然被寿险公司、保险集团控股公司、财险公司瓜分，其中寿险公司不仅占据Top20中的一半席位，且占据最高排名，优势明显。其他类型的保险公司中，健康险榜首“平安健康”发力不足掉落；养老保险公司榜首“太平养老”虽止步21名，但较上月上升明显。
图：7月至8月Top20保险公司名次变化图
保险公司双微融合榜单TOP20：
“太平洋寿险”领跑 头部账号入围稳定
微信总榜中，“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”占据前三名。“中国人寿”“新华保险”反超“华夏保险”，紧随其后；“中国平安”“中国人寿保险”超越“太平洋产险”“安心互联网保险”。Top10入围账号基本稳定，仅内部排名有所波动。而下一阶段中，“和谐健康”“平安养老险”“北京人寿”进步飞速，不仅携手迈进Top20，也成为此区间中仅有变化的三家新晋账号。
从类型来看，“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”“和谐健康”“平安养老险”“北京人寿”“瑞士再保险”成为寿险公司、保险集团控股公司、财险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司第一名。
保险集团微信总榜TOP20：
保险集团（控股）公司TOP10：
财险公司TOP10：
寿险公司TOP10：
健康险公司TOP5：
养老保险公司TOP5：
业绩盘点受关注 长图宣发效果佳
从保险行业公号文章传播效果来看，“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”稳站百万流量阵营，前者更是拿下破万的总“在看”数。在本月达10万+阅读的微信文章中，“太平洋寿险”和“中国人保”均占31%，远胜于其他保险公司。
图：10万+微信文章分布
从内容来看，由于正值年中，各保险公司积极发布年中盘点、成绩汇报（如世界500强最新排名）等内容，因此业绩盘点相关内容最多。其次是科普信息，均为“中国人保”对交通规则、交通安全等内容的解读与科普。
图：10万+微信文章内容主题分布
而从文章发布形式来看，越来越多的企业选择采用设计长图的形式，在10万+文章中，有近一半的文章选择了这一形式。设计长图相比传统的图文排版，在排版自由度更高的同时提升了观赏度。相比传统图文排版，更适合文字内容较少而包含诸如时间、排名等数据相关的内容，或直接成为长图海报，达成更好的宣传作用。
同时，H5形式也被运用到推送当中，如“泰康人寿”出品的《我的泰康个人数据报告上线啦》，利用H5为用户定制个人数据报告，提高了可读性与趣味性，获得极佳反响。
图：10万+微信文章形式分布
具体来看，8月“华夏保险”微信文章《七夕，牛郎抛下织女，去见了林黛玉》以4千+的“在看”数排名第一。该文章也采用了设计长图的方式，以七夕节为主题讲述牛郎织女故事新说，牛郎新换了卖保险的工作，向潜在客户唐僧、天蓬元帅和林黛玉介绍华夏保险的保险产品。文章标题创新传统神话故事，用“牛郎”+“林黛玉”的新奇组合吸引粉丝点入文章，最终以有趣的文案和精心设计的七夕节日风设计取胜，有效地吸引了粉丝的注意，激发他们强烈的分享意愿，达到了企业宣传产品的目的。
图：“华夏保险”《 七夕，牛郎抛下织女，去见了林黛玉》
“守护”微视频成就裂变传播 全民运动打卡激发参与热情
微博方面，“@泰康在线”凭借强大的转发量傲立群雄，转评赞总互动遥遥领先。“@北京人寿”“@中国人寿”则分别在评论、点赞方面揽获人心。
其中，“@众安保险”携手“@二更视频”共同推出微视频，记录城市中医生、外卖骑手、出租车司机……那些平凡而又伟大的“守护者”们的故事，并以“你们守护世界，尊享守护你”为结尾，展现了企业的社会责任感。该视频感动了众多观众，赢得了网友的一致赞叹，他们也借此视频在转发中表达了对于城市守护者的感谢。微博本身被诸多微博大V转发，达成信息的裂变传播，最终视频播放量超105万次，转发超千余次。
同时，本月转发第一的微博来自“@泰康在线”，内容为号召全民进行健康打卡，同时联合10家企业蓝V送出精美礼品，吸引粉丝@好友转发抽奖，并在转发中讲述自己的体检经历，提醒粉丝关注身体健康，获得了较高的互动量。
作者：侯鑫淼 王晓宇 宋可柠
编辑：陈海玲（实习生）|责编: 李娅琦
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