中国十大元帅排名( 指数观察 | 保险业怎么盘点业绩才有传播吸引力? )

中国十大元帅排名

点击上方蓝字 可以订阅哦!

本榜单共对国内185家保险公司8月份的新媒体综合能力进行考核,分类参考中国银行保险监督管理委员会公开的文件《保险机构法人名单(截至2019年12月底)》,涵盖包括保险集团控股公司、财险公司、寿险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司、出口信用保险公司在内的7大保险公司类型,其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务。

新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明保险机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况,互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。

保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号,从阅读、在看、点赞三个方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12个指标来对微信公众号传播影响力进行综合评估。

“太保人寿”蝉联冠军 “大家人寿”冲入TOP10

本月保险新媒体公司双微融合总榜中,“太保人寿”依旧表现亮眼,蝉联冠军,“泰康人寿”“人保财险”紧随其后获得亚、季军,“华夏保险”“新华人寿”“安心互联网保险”“平安集团”紧随其后、稳定前十。本月榜单中有两家保险公司提升明显,“大家人寿”较上月上升20+,成功闯进前十;“渤海人寿”也有显著提升,踩线第二十名。

从类型来看,“太保人寿”“泰康人寿”“人保财险”“平安健康”“太平养老”“瑞士再保险”分别获得寿险公司、保险集团控股公司、财险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司第一名。

图:Top20保险公司类型分布

总体来看,Top20依然被寿险公司、保险集团控股公司、财险公司瓜分,其中寿险公司不仅占据Top20中的一半席位,且占据最高排名,优势明显。其他类型的保险公司中,健康险榜首“平安健康”发力不足掉落;养老保险公司榜首“太平养老”虽止步21名,但较上月上升明显。

图:7月至8月Top20保险公司名次变化图

保险公司双微融合榜单TOP20:

“太平洋寿险”领跑 头部账号入围稳定 

微信总榜中,“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”占据前三名。“中国人寿”“新华保险”反超“华夏保险”,紧随其后;“中国平安”“中国人寿保险”超越“太平洋产险”“安心互联网保险”。Top10入围账号基本稳定,仅内部排名有所波动。而下一阶段中,“和谐健康”“平安养老险”“北京人寿”进步飞速,不仅携手迈进Top20,也成为此区间中仅有变化的三家新晋账号。

从类型来看,“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”“和谐健康”“平安养老险”“北京人寿”“瑞士再保险”成为寿险公司、保险集团控股公司、财险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司第一名。

保险集团微信总榜TOP20:

保险集团(控股)公司TOP10:

财险公司TOP10:

寿险公司TOP10:

健康险公司TOP5:

养老保险公司TOP5:

业绩盘点受关注 长图宣发效果佳

从保险行业公号文章传播效果来看,“太平洋寿险”“泰康人寿”“中国人保”稳站百万流量阵营,前者更是拿下破万的总“在看”数。在本月达10万+阅读的微信文章中,“太平洋寿险”和“中国人保”均占31%,远胜于其他保险公司。

图:10万+微信文章分布

从内容来看,由于正值年中,各保险公司积极发布年中盘点、成绩汇报(如世界500强最新排名)等内容,因此业绩盘点相关内容最多。其次是科普信息,均为“中国人保”对交通规则、交通安全等内容的解读与科普。

图:10万+微信文章内容主题分布

而从文章发布形式来看,越来越多的企业选择采用设计长图的形式,在10万+文章中,有近一半的文章选择了这一形式。设计长图相比传统的图文排版,在排版自由度更高的同时提升了观赏度。相比传统图文排版,更适合文字内容较少而包含诸如时间、排名等数据相关的内容,或直接成为长图海报,达成更好的宣传作用。

同时,H5形式也被运用到推送当中,如“泰康人寿”出品的《我的泰康个人数据报告上线啦》,利用H5为用户定制个人数据报告,提高了可读性与趣味性,获得极佳反响。

图:10万+微信文章形式分布

具体来看,8月“华夏保险”微信文章《七夕,牛郎抛下织女,去见了林黛玉》以4千+的“在看”数排名第一。该文章也采用了设计长图的方式,以七夕节为主题讲述牛郎织女故事新说,牛郎新换了卖保险的工作,向潜在客户唐僧、天蓬元帅和林黛玉介绍华夏保险的保险产品。文章标题创新传统神话故事,用“牛郎”+“林黛玉”的新奇组合吸引粉丝点入文章,最终以有趣的文案和精心设计的七夕节日风设计取胜,有效地吸引了粉丝的注意,激发他们强烈的分享意愿,达到了企业宣传产品的目的。

图:“华夏保险”《 七夕,牛郎抛下织女,去见了林黛玉》

“守护”微视频成就裂变传播 全民运动打卡激发参与热情

微博方面,“@泰康在线”凭借强大的转发量傲立群雄,转评赞总互动遥遥领先。“@北京人寿”“@中国人寿”则分别在评论、点赞方面揽获人心。

其中,“@众安保险”携手“@二更视频”共同推出微视频,记录城市中医生、外卖骑手、出租车司机……那些平凡而又伟大的“守护者”们的故事,并以“你们守护世界,尊享守护你”为结尾,展现了企业的社会责任感。该视频感动了众多观众,赢得了网友的一致赞叹,他们也借此视频在转发中表达了对于城市守护者的感谢。微博本身被诸多微博大V转发,达成信息的裂变传播,最终视频播放量超105万次,转发超千余次。

同时,本月转发第一的微博来自“@泰康在线”,内容为号召全民进行健康打卡,同时联合10家企业蓝V送出精美礼品,吸引粉丝@好友转发抽奖,并在转发中讲述自己的体检经历,提醒粉丝关注身体健康,获得了较高的互动量。

作者:侯鑫淼 王晓宇 宋可柠
编辑:陈海玲(实习生)|责编: 李娅琦

你点的每个赞,我都认真当成了喜欢

中国十大元帅排名相关文章

版权声明

返回顶部