电视广告文案
一句让人看完印象颇深的文案，不仅自带画面感，还在画面感的基础上赋予人们一种想象空间，这种想象空间能把观看者瞬间带入文字里面的境界、情景、身处画面之中。
这就是不同的文字组合在一起成为超级文案的魅力，不同的文案用在适合它的品牌上，会使品牌从众多同类别品牌中脱颖而出，简单来说就是容易被人看见，被人记住，故此形成不间断传播。
对此，收集了5月期间用文字组合成的出彩文案，以品牌广告文案、节日文案、影视剧文案……为倾向点，摘选出一系列在各个领域有强烈感召力的文案，希望看完能带给你片刻宁静、触动与释怀。
01.绿豆汤的温度为100℃炸鸡腿的温度不低于180℃爆炒虾仁的温度高达300℃妈妈们平均每年待在厨房里的时间超过43800分钟每顿饭的背后妈妈们都在忍受高温的煎熬如果爱可以用温度计量我们希望不要超过26℃
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短片以妈妈对孩子无私的爱作为故事载体，讲述用一块冰温暖人心的故事。故事情节里没有贩卖道德舆论点，也没有以“苦”贩卖焦虑，只是以平凡且真实的生活方式娓娓道来“爱”的含义。整体看下来直到短片最后出现一串有关温度的文案时，才渐渐将大众视角从温暖的情怀里潜移默化至产品上。
这段带有温度的文案以及短片里每位在厨房里满头大汗的妈妈，是文案＋画面瞬间将观众代入情景之中，转瞬即逝间联想到自己的妈妈在厨房忙碌的身影。一段温情的故事+一幕幕真实的画面+文案的感召无不一例不在对外传递着品牌温情。
02.
我不想做一个拿着锯子的人我不想做一个浑身带刺的人我不想做一个流水线上制造出来的人我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人
以下视频来源于哔哩哔哩播放
出自bilibili五四青年节前夕推出的短片《我不想做这样的人》。
当知道B站又出了一支有关后浪为主题的短片时，去微博浏览了有关#我不想做这样的人#话题论点+评论。
从网友各持己见的评论中发现有正有反，正则支持B站以两位初中生代表全国各地955位初中生讲述“我不想做这样的人”心中最初想法，告诫并提醒现在的年轻人，处在一个物质触手可及的时代，只要心中有火，眼里有光，朝着自己口中“不想做这样的人”而前进；反则表示这是虚无缥缈没有实际意义的一种灌溉心灵鸡汤的方式，毫无实用价值。对此，有何理解？
03.不理解职场
锅最多的地方不是厨具市场而是职场
不理解老板
明明我不想上班他却总用「你不用来上班了」威胁我
出自笑果文化–不理解万岁
随着这组以「不理解万岁」为主题戳中所有人的文案走红网络后，才发现这是由笑果脱口秀推出，为周奇墨主讲专场打广告的创意广告牌。
看似一则广告牌却吸引无数品牌、媒体及网友加入「不理解万岁」文学阵营，相继用“不理解万岁”文案句式，说出自己的不理解，例如“不理解为什么想看的演出永远买不到票”、“不理解大学生，为什么又卷又要工作”、“不理解一场好卖的演出还要打广告”……
04.听说心沉下来，身体就能飘起来
能落地歇脚的地方，才称得上家
有些心事，其实动动嘴就解决了
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出自京东家电
三句文案分别对应京东家电相应产品，短片且用到了“治愈”方式，将我们一秒拉入夏天，从一幕幕闪现的画面感受到夏天不只有闷热+烦躁，也能清凉+惬意。
看完短片想起与RIO微醺广告片创意类似，皆是以“治愈+慵懒+小清新”方式呈现，给人一种惬意自在的生活感，与年轻人自由洒脱做自己，不被规则所捆绑的个性十分吻合。
05.去成为那个你想要的样子
做自己，挺你
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出自VictoriasSecret维多利亚的秘密
最近，维密官宣了三位品牌挚友，分别是陈漫、杨天真、赵小棠，主题为——做自己，挺你。
从维密选择在不同领域皆有成绩的陈漫、杨天真、赵小棠三位女性来代表品牌最新宣传主题——“做自己，挺你”可以看出，她们身上不同个性，均代表每个不同色彩的女性，不论是酷、潇洒、自信与美丽，都能从她们三人身上由内而外体现出来，从而输出女性勇敢“做自己”价值观。
当“她力量”迅速崛起的今天，品牌、媒体、综艺、个体纷纷将一切赋予女性的话题，放在营销及获取流量的论点上，不管它们最初的初心是以宣传为主，还是为女性权益发声为主，从已经宣传品牌广告里皆已收获不同程度利益与反响。
事实证明，「做自己」是这个时代值得骄傲的宣言。
06.我们撕掉了标签都值得过上更体面的生活
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出自Bananain蕉内
五四青年节，蕉内在央视CCTV上映品牌片《底线》，希望和有志青年一起，为新国货画出更高的底线。
蕉内作为新国货品牌之一，已在产品设计上创造出属于品牌独有的设计理念，把传统服饰标签印在衣身上，给人带来全新舒适体验。
新国货品牌目前是受大众较重视的一个方向，因为只有国货品牌不断创新，打破消费者对国货产品固有认知，才能缔造新消费体系，让我国产品冲出国外，受全球大众推崇。
07.我们活在一个追求平等的世界很多人却不愿负相等的责任
弥补他们所犯下的错误
有的人选择接受自身行为带来的后果
也有人选择忽略
因为选择轻松的方法
就能让他们轻易脱身
他们忘记了……
自己的行为背负着看不见的重量
出自泰剧《禁忌女孩》
这部剧目前在微博话题榜持续占领热搜，有关《禁忌女孩》讲到的校园霸凌、阶级歧视、人心险恶……具有话题性的评论声让#禁忌女孩#、#禁忌女孩为何会爆火#等讨论，迅速将阅读与讨论数据上升至亿。可见该剧的火爆程度不仅仅是讨论故事剧情那么简单，它还上升至人性、社会恶习等道德舆论点上。目前，豆瓣评分已达8.6，维持了泰国校园剧一贯的高评分。
微博话题截图
08.什么样的水源 孕育什么样的生命
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农夫山泉新广告-全新生态纪录片视频
从农夫山泉已经拍摄的一年四季生态纪录片可以看出，农夫山泉的野外宣传片已经成为饮用水界品牌经典范例，其它品牌若想模仿其精髓不是一件容易的事。
短片取景地在长白山，2806种野生动物，1588种野生植物在这里更迭繁衍，无数野生动植物赖以生存的家园，是长白山没有污染的水给予的。同样的，传递品牌理念“什么样的水源，孕育什么样的生命。”潜移默化中给消费者赋予了扎实有力思想根基。
09.父母对孩子的爱是有附加条件的但孩子对父母的信任是没有任何附加条件
出自电视剧《小舍得》
《小舍得》这部剧或许是一面镜子，提醒着我们所有家长对孩子教育方面的问题；又或者是一份社会期许，提醒着社会和家庭应该怎样正确对待孩子成长问题。不论是其中那一种，它都在潜移默化中旁敲侧听我们所有人，应该如何在生活中做出正确的取与舍。
10.科技 不是对人类需求的无度满足而是对万事万物的有爱引导
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出自FOTILE方太最新品牌大片《烈马》
短片以极具视觉感染力的黑红配作为品牌大片主要配色，从一帧帧能随时截取画面作为屏保的“艺术+科技”融合，能瞬间感受到方太作为中国厨电自创立25载引领科技创新的初心与本真。
作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。
