清华大学女生节
今年“三八国际妇女节”前夕，一向自诩尊重女性的清华大学，却又因庆祝“女生节”而翻了车，这可不是由于女性的小心眼。
清华大学“女生节”求爱横幅
3月8日是“三八国际妇女节”，而3月7日则被不少人称为“女生节”，清华大学也是如此。
3月7日当天，清华校园里拉起了很多横幅，内容都是男生一边求爱，一边祝女生节日快乐。
不久，清华大学就被大量女网友骂上了热搜。
为何要骂？
来看看这些横幅内容：“分析不了你们的吸引力。”“你们脚下留情，我们心上有你，女生节快乐！”“不仅有向往的芯，还有爱你的心。”“想把我的糖，装进你的心。”
内容全部都在表达女生对男生的吸引，不知道的还以为这是在庆祝情人节。
可最聪慧最努力的女孩们都聚集于此，男性却只看到她们的容貌和性吸引力，而非女性作为人的存在价值。这难道不是一种歧视？
所谓“女生节”，不如改成“求偶节”吧！
“女生节”不该被营销
还有不少人不满清华大学的一点，就是他们老是庆祝“女生节”。
近些年，不少商家和高校，都在大肆庆祝“女生节”，理由是女生未嫁，不能称作“妇女”。
但“女生节”根本不值得庆贺，因其来源于一个低俗异常的段子：
3月8日是“妇女节”，3月7日就该是“女生节”，因为女生和妇女只有一日之差。
这个段子，不仅有着类似于性骚扰一般的低劣内涵，还有着强化女性娇弱特征的性别成见。几千年来积重难返的封建歧视泥沼，还堂而皇之流淌在部分现代人的血液里，甚至是顶尖学府学子都没有例外。
所谓“女生节”，实为“歧视节”，这也值得大肆营销？
“妇女节”营销tips
当然，作为一个营销人，POPPY完全可以理解品牌们节日营销的需求。
“女生节”不该被宣传，“妇女节”还是值得参与的。
但纵观近年来的“妇女节”营销，翻车的品牌不少，傲慢者有之，狭隘者有之，自嗨者有之……
各位看好了，“妇女节”营销关键词在此！
1.回归“妇女”
关于“妇女节”的营销，我们很难看到“妇女”二字，商家们总是用“女神”“女王”小心翼翼代替“妇女”字眼。
因为“妇女”一词常常被污名化使用，让妇女=已婚妇人、妇女=老女人，导致一些年轻女性不愿意被称为“妇女”。
但著名播音员海霞说得好，“女神”“女王”都是别人给女性附加的色彩，“妇女”才是自己奋斗来的平等地位。
14岁以上女性都是妇女。品牌想要讨好女性，就请回归“妇女”的平等称呼，为妇女发声，为妇女正名。而不是随波逐流鼓吹“女神”“女王”，有过度消费之嫌。
2.别贴标签
随着女性自我意识觉醒，越来越多的女性开始讨厌被贴标签、戴帽子，可这偏偏又是品牌很容易犯的一个错误。
比如香奈儿去年“妇女节”的文案，以“不会用香水的女人没有未来”绑架女性，导致很多女性感觉被冒犯。还有某东曾经的快递盒文案，“不涂口红的你，和男人有什么区别”，让女性看一眼就愤怒。
类似这样片面地定义女性，品牌不会收获“报复性消费”，反而会收获“报复性抵制”。
一千个女性就有一千个样子，女性美本就多元，本就不该被标签化。能清楚意识到这一点的品牌，都能收割无数女性好感。
比如今年“妇女节”天猫超级品牌日联合26个超级大牌，献上一首《致女性的二十六行诗》，不提倡完美女性，鼓励女性多元发展。
还有叫好又叫座的内外广告《微而足道》，鼓励女性走向自我认同，欣赏多元美。
千百年来，女性被定义和约束的时间够久了，现代品牌还要为传统糟粕制造精神牢笼吗？
女性向营销，请把尊重和认同放在第一位。
作者
poppy
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
快手翻拍《后浪》，这是想给土味视频正名？
《看见》也并没有比《后浪》高级。
网易云变“网抑云”，你还知道哪些品牌绰号？
你知道00：00：00是什么时间吗？
