天涯明月刀主演
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在新文创开发的路上，天涯明月刀，打造的是腾讯游戏的慢江湖。
作者 | 胡晓琪
2020年12月23日，腾讯游戏的《天涯明月刀》（下文简称天刀）在上海举办了“天刀IP国风嘉年华”，并启动了首届手游赛事剑荡八荒S1开幕式。这场名为“国风嘉年华”的庆典融合了电竞、走秀、乐舞和市集多种元素，吸引的不只是游戏玩家，还有众多cos圈的达人们。
活动现场，属于不同圈层的兴趣在这里碰撞。一边的小舞台上，声优见面会、coser互动表演轮番上场。另一边的国风市集上集齐了众多汉服品牌和文创周边，另有古风编发、投壶、射箭等传统互动活动。
到了晚上，嘉年华迎来了高峰——明星嘉宾阿朵与女子十二乐坊演绎了天刀的主题曲《一曲天涯》，程潇带来了乐舞表演“灵狐舞”，并在明星表演赛中与彭昱畅、PDD连线对战；天衣阁主题叙事华裳大秀以舞台剧表演的形式，全方位展现了60余套游戏华服；作为首届手游赛事的预热，主办方邀请了来自斗鱼和虎牙平台的玩家展开对抗赛，经过全天的角逐，来自虎牙的选手摘得冠军。
以一场无人机烟花表演为结尾，热闹了一天的嘉年华最终落幕。作为天刀游戏每一年的重要线下活动，天刀IP国风嘉年华已走过了五个年头。与往届不同的是，今年，天刀的IP故事多了手游这名新成员。
在整个腾讯游戏的体系里，作为MMO游戏的头部产品，天刀显然有着特殊的位置。这款游戏出自腾讯四大游戏工作室之一的北极光工作室，自2010年立项，端游上线已逾五年，积累了数千万玩家。即便如此，从端游到手游仍是一个漫长的过程，天刀耗费了近四年才于2020年10月正式上线。
从2019年开始内测，围绕着天刀手游的消息不断释出，吊足了老玩家的胃口。有些人担心，在手机游戏越来越快速化、轻度化的时代，这款姗姗来迟的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）手游似乎有些格格不入。然而，最终游戏上线的成绩却打破了想象——登顶app store双榜榜首，至今仍位居排行榜前列。
亮眼的首发成绩离不开天刀IP这个基本盘，端游时代积累的忠实用户自然成了手游的核心玩家。与此同时，在核心之外的多个不同圈层里，天刀IP以及与它相关的那些标签：“国风”、“捏脸”、“武侠”……也为它带来了一批新的用户。
在腾讯“新文创”的整体思路下，天刀是游戏+文创的重磅产品。近年来，随着天刀在国风、华服、音乐、文旅上不断发力，IP内容也在不断的拓宽边界。在其制作团队的构想里，天刀呈现的是一个鲜活、热闹、流畅的快意江湖。在新文创开发的路上，天刀，打造的是腾讯游戏的慢江湖。
01 | 何为IP
“国风”是天刀IP的核心关键词。在手游设计阶段，制作团队发现从2017年、2018年开始，“国风”出现的频率慢慢变高了。他们捕捉到了这个变化，将“国风”提取出来与游戏情节结合，再把用户人群划分为“IP核心用户”、“国风易感用户”、“RPG属性用户”、“社交喜好用户”等不同类别，通过对不同玩家进行聚类分析，最终打磨出了这款产品。
天刀称得上是业内首个提出“国风游戏”概念的IP。《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷认为，古风强调的是古今对立，国风则是从古至今的整个概念。谈及对国风的理解，她形容，“我们更愿意把国风理解为一条河流，不同朝代有着不同的文化风俗，甚至相同朝代不同时期、不同地区、不同的人也有不同的审美和特色，拥有其各自的烙印，但是在不同之中也有如河流一般流传至今的不变的内核，那便是国风的审美”。
从国风出发，华服、音乐、文旅，共同构成了天刀IP的重头戏。
自2015年端游上线至今，天刀已与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构建立了合作关系，联合云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，共同推出了10套文化合作款华服。游戏之外，天刀先后于2018、2019年登陆纽约、巴黎时装周。
在音乐上，天刀联合李玉刚、周深、阿兰等音乐人，将昆曲、戏剧融入流行音乐，创作出新的国风作品。在文旅上，天刀牵手张家界，在玻璃栈桥上举办天刀主题华服秀，同时还计划将张家界独特的砂岩石柱林地貌搬到游戏中，借助大湘西丰富的自然和人文资源，进一步探索天刀IP的文化价值与商业价值。
主打IP这张牌，到底会给天刀带来什么？答案是更广泛的内容消费群体。杨峰曾透露——天刀端游注册用户近4000万，在IP辐射下，内容消费用户规模达到了亿级。这款强调综合沉浸感的游戏，也想要把这种沉浸感从游戏带到现实世界，吸引更多的玩家加入。
02 | 发力电竞
首发上线时，凭借着游戏内制作精良的捏脸系统、风景画面，以及明星群侠团的助力，手游为天刀IP带来了一批新玩家。据《天涯明月刀》端手游制作人杨峰透露，其中有接近50%的新注册用户近几年并没有MMORPG游戏的经验。
从端游到手游，为了平衡新老玩家的体验感，天刀手游在保持核心内容主线设计理念的同时，在玩法上采用了更轻度化的设计。但如何让这部分新玩家也能更好地参与游戏，维持长线稳健运营的状态，是天刀需要解决的问题。
发力电竞或许是一种思路。事实上，MMORPG游戏加入电竞元素并非新鲜事，比如同样主打国风、武侠的《剑网3》曾举办过MMO电竞赛事。天刀端游也已举办过4届赛事，并曾在去年走出国门，举办了中韩对抗赛。
天刀手游自然不能放过电竞。为了给首届天刀手游赛事“剑荡八荒”造势，天刀也做足了准备。在今年的国风嘉年华上，天刀群侠团中的明星玩家程潇来到现场，与彭昱畅、PDD进行连线比拼。赛场上，伴随着激烈的1V1论剑，老玩家们不时地发出呼喊。程潇反杀PDD成功的那一刻，全场气氛曾一度达到了高潮。
刀光剑影的武侠设定，是MMO游戏发力电竞的天然土壤。尽管现阶段的“国风电竞”仍然很难推动全民热潮，但从手游长期发展的角度来看，电竞是一个必然的选项。
杨峰在采访时提到，对于一款MMO游戏来说，其体量难以达到一个超大的DAU产品规模。但他们希望至少电竞赛事在天刀的玩家中能具备影响力。从长线运作的角度来看，代表着激情、热血和挑战的电竞精神注入，在激活玩家参与度和丰富游戏内核上都有着重要的意义。因而，具备更大可玩性的电竞，就成为了实现MMO游戏可循环内容的关键一环。
03 | 新文创
一边在线上和线下不断延展IP内容，一边利用电竞制造可持续的游戏参与感。在天刀的背后，是腾讯的一整套“新文创”逻辑。
2018年时，腾讯的文化战略从“泛娱乐”升级为“新文创”，更关注IP文化价值和商业价值的良性循环。在这种战略指导下，天刀正在实现从“作品为核心”到“IP为核心”的转变。比如我们在国风嘉年华上看到的各类跨界，都是以天刀IP为基底展开。
腾讯游戏北极光市场总监方可为曾表示，“新文创”的初衷其实是希望能够把传统文化中的一些精髓在现代的方式之下利用数字化技术方式做再次的演绎。从这个意义上看，天刀的“新文创”旅程已经进行了五年。伴随着用户审美能力的不断提升，天刀在不断地寻找新的文化内容合作伙伴、拓宽IP边界的同时，现实世界里的场景和内容也在向游戏进行反向输出。
顾婷婷透露，天刀已经与张家界签了战略合作协议，这是目前最高规格的合作，不只是一次短期的活动。明年年底，天刀会上线张家界游戏地图，在此之前制作团队会去张家界实地采风并捕捉光照，把张家界真实光照下的视觉效果还原到游戏当中。
除此之外，天刀还联合了开封、海南多座城市共同举办文旅活动，借由政府合作层面，天刀的线下场景正在向更深维度延伸。
一直以来，腾讯新文创都尝试把数字内容IP融入到文旅消费、实体娱乐的社会循环中，目的是建立起一个“数字文创+旅游”的有机生态圈，加速互联网与传统产业的深度融合。从天刀侧来看，新文创战略不仅能够帮助它获取更多的泛内容用户，同时，通过长期IP经营逐步搭建起的内容壁垒，也正在成为天刀游戏的核心竞争力。
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