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最没存在感的字体
却有最复杂的设计
在设计师磕磕绊绊的职业生涯里，常常会遇到一些很紧急的需求…比如有不了解行情的老板可能会说：“公司需要一个新logo，你加加油，两个小时够不够？”
面对这种需求，很多设计师可能会当场心梗发作。但今天美丫姐教给大家一个两全的办法！
很简单，只需要4步
1：优雅地打开 PS
2：选择一款黑体字
3：打出公司的名字
4：导出Psd源文件
大功告成，2分钟都要不了
我没有开玩笑哦，黑体字做logo可是这几年最火的设计趋势！很多大品牌都纷纷把自己的logo换成黑体。最著名的例子就是谷歌，在2015年的时候用黑体代替了过去17年的旧版字体。
在那之后，更是不断地有经典品牌纷纷把logo简化成两行黑体
Logo图片整理自@标志情报局
左：改版前，右：改版后
算下来至少5个国际大品牌的例子摆在这里，难道还不能说服老板吗？用一款黑体字，解决甲乙双方终极矛盾之一，简直两全其美！
所以黑体字到底为什么会受这么多大品牌的欢迎呢？以谷歌为例，根据谷歌设计官方给出的说法，黑体字的logo相比之前更加简单、友善、平易近人。
这样说的确没错，新版logo的字体看起来更符合互联网时代的阅读习惯。毕竟黑体字是现在电子屏幕上的主流字体。至于旧版logo的衬线字体，看起来就很有一种年代感… …
那么黑体字是如何力压其它常见字体，占据绝对优势的呢？其实背后还有一个有趣的故事。
所谓黑体字，其实它更明确的种类，叫做“无衬线体”。至于什么是“衬线”，其实很好理解，就是字脚上的装饰，而无衬线的特点就是毫无装饰，纯粹的文字。
根据著作《衬线的起源》中猜测，衬线的出现，其实很可能是一种“误会”！
早在古罗马时期，因为还没有纸，人们只能在石头上刻字。刻字之前，一般都会先在石头上划出文字的大概轮廓。
大概这样
画好轮廓之后，交给雕刻师去雕刻。但受制于当时的工具不发达，沿着这些轮廓线，常常会不小心刻出界，于是就顺其自然地设计出了这种字体…
虽然开头有点乌龙，但衬线体还是就这样流传了下来，成为了古典西文字体的标志。现在翻出一本几百年前的西方书报杂志，上面的文字一定是带衬线的。
图片来自荷兰国立博物馆
So，称线体独占鳌头的局面就这样持续了上千年。“正规字体一定要有衬线” 甚至成了一个约定俗成的事实。
那么在这样的大环境下，无衬线体又是怎么出现的呢？事实上，目前已知的第一个推广无衬线体的人，竟然是一位建筑设计师！
18世纪的英国建筑师：约翰索恩
作为一个建筑设计师，他在游览意大利古斯塔神庙的时候发现，上面的铭文衬线特别小，几乎没有。
这让他觉得：不加修饰的字体原来也很美啊！于是他开始在自己的作品上使用无衬线字体。由他设计建造的英格兰银行，logo上的文字就非常接近无衬线了。
作为英国当时最顶级的建筑艺术家之一，他的做法吸引了其它艺术家的效仿。就这样，这种不加修饰的字体开始强势进入人们的视野。
不过上千年来的书写习惯并没有那么容易被改变，在无衬线字体的初期，一般只被用作报刊杂志的标题部分。
至于大段的正文，人们仍然执着的使用传统衬线体
那么无衬线体究竟是如何实现反超，最终占据绝对主流的呢？这还多亏了电子产品的出现
上世纪60年代，电子交互界面在美国出现。我们知道，最早的屏幕分辨率本来就低，复杂衬线体出现在模糊的屏幕上，可读性就降低了。
对于当时刚刚接触电子屏幕的人来说，看着还是很费劲的。
这时候，简洁的无衬线体就体现出了它的优势。它笔画清晰，不加修饰，刚好适合用作屏幕显示！就这样，人们终于开始认识到它的美。
显示在屏幕上的确清晰多了！
于是，瑞士设计师马克思·米丁格，将它们归纳整理，设计成了一套系统的字体：Helvetica，也就是我们现在广泛使用的黑体字了。就这样一直沿用到了今天，成为了我们屏幕上默认字体的首选。
向黑体字的设计师致敬！
So，英文黑体字的发明固然伟大，但其实在我国汉字的发展史里，同样有衬线字体向无衬线转换的过程。而这个设计过程，比英文难度可要大多了。
要知道，英文字体的设计不过以26个字母为基准
而中文的汉字，光偏旁部首就有201个，组成不同的汉字更是有6W个之多！相比英文，设计难度简直是成倍增长！
尤其是黑体，因为字形非常工整，因此设计起来要遵守更多的规矩。
一款合格的黑体字，首先就要做到以下几点：
1/字形方正，易识别
2/笔画粗细几乎一致
3/字符之间空间均匀
4/字体风格高度统一
这些还只是基础的要求，细节的讲究才是决定性的因素。一款好的黑体字，哪怕是同一个偏旁部首，根据不同的摆放位置也要作出调整。
一套字体设计出来后，还要考虑到不同的粗细大小
如果想要做到广为传播，还要覆盖多达十几种语言
图为印度文和缅甸文
也要照顾到不同地区对标点符号的使用习惯，以及横/竖排版上的区别
一套黑体字的设计，竟然有这么多严格的规矩，背后设计师的付出实在难以想象！
比如上图用作例子的黑体字，就是最近新推出的华康黑体系列，一共有三套字体。每一套都是设计师团队，花了3-5年的时间打磨出来的。
而这次推出的三款黑体字，是专为屏幕显示设计的
它们分别是：
适合小屏幕的“华康金刚黑”
适合网页的“华康青花黑”
适合指示牌的“华康UD黑”
因为华康字体对于规矩的坚守，和细节的打磨，才创造出这样规范又贴合时代的黑体字。对设计规矩的坚守，是一个字体设计师的根本。
在华康看来，设计师们就像动物界的大法狮，规矩就是他们的底线，容不得一丝一毫的逾越。
所以，为了守护这些设计规矩，华康还特地打造了12只“守护规矩的十二神兽”，相信每一个对设计有要求的你都能在里面找到自己。
比如美丫姐测出来，就是高冷的呵呵鹤。
你也是一个对自己设计有严格规矩的设计师吗？赶快点击原文链接或扫描下方二维码进入H5参与测试，抽取一只属于你的“设计神兽”吧！
它会像你“规矩的守护神”一样，护你在今后的设计中披荆斩棘
