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《编采评》专栏
做题三招（上）
做题三招（下）
朱海华
平民让人近
在读者眼里，党报的“面孔”比较严肃，倘若配上一副亲民的“眼睛”，其严肃指数就会下降许多，变得亲切朴实许多，也就自然而然让人更易亲近。
那么，如何才能让党报的标题体现出亲民特色，更加平民化、人性化和通俗化呢？
1、多使用口语，特别是老百姓的大白话。口语，实在、通俗，却并不等同于索然无味、缺乏诱惑力。其实，群众中的不少口语，生动、形象、有趣，魅力十足，有意融入标题，往往会产生意想不到的效果。
福建日报2012年3月29日3版刊发了一则晋江出台学校购买国标校车补助方案的消息，且先不论文章可读性的强弱，标题的确令人眼睛一亮：《买国标校车去，有补助哦》。如若按工作性报道的风格直通通地拟个标题，相信关注内容的读者一定不多，而用了现在的大白话，明明白白、平易近人，又抓人眼球，关心的人肯定会增加不少。
2、注重使用网络语、广告语、晚会语、歌词等流行语，以增强标题的生动性与感染力。
“神户牛肉”忽悠消费者
一路绿灯给力“菜篮子”
保量稳价蔬菜保险hold得住几分？
亲，我在厦门等你
奥运人选很纠结
为希望埋单，必需的
“忽悠”、“给力”、“hold得住”、“亲”、“很纠结”、“必需的”……这些语言，以迅雷不及掩耳之势传遍大江南北，成了时髦语、流行语，具备了相当广泛的群众基础；而且，这类语言，要么自身轻松活泼，要么产生的语境幽默风趣，让人记忆犹新。汲取其营养，恰当地、有节制地入题，既丰富了标题语言、增强了表现力，又对提升读者的阅读兴趣大有裨益。
疑问吊胃口
先来看几个疑问句形式的标题——
挺进动漫业，泉州准备好了吗？
（2010年10月21日3版）
社保立法，将给百姓带来什么？
（2011年7月4日2版）
咖啡配豆干，会是什么味？
（2011年8月22日2版）
业主呢？
（2011年10月24日3版）
这4个例子，只提出疑问，答案只能从文中寻找。显而易见，用这种方式制作标题，卖了个关子，第一时间就给文章蒙上一层神秘的色彩，充满了诱惑，容易吸引读者去寻根问底，这样顺其自然便引导读者步步深入，从而增加文章的受众面，使得宣传效果最大化。
同样是提问形式的标题，疑问句是有疑而问，所营造的渴望求解的氛围常是反问句、设问句所望尘莫及的。反问是问中有答，设问是自问自答，两者均无需求解，答案自在其中，一目了然。
如：
建瓯蜜橘为何畅销？品质提升，品牌开路
（2011年10月24日3版）
——设问句，这标题估计就让读者对文章内容猜得八九不离十了，如此，再看正文的兴趣又有几许呢？的确，“读报读题”，但并非“读报只读题”，而是读报一读题就能让人有往下读的欲望。倘若，标题换成“建瓯蜜橘为何畅销？”，虽常规，但效果大不一样。
时下，依旧有个老观念：制作标题更多是编辑的事。于是，许多记者认为：记者只需把好稿件质量关，随便拟个标题了事就好，反正标题编辑也要改。其实，标题制作也是个系统工程，绝非是编辑或记者个人之事。从写稿到编稿，记者、编辑都应群策群力，反复推敲标题，力求精益求精，才能拟出一个好标题。
（全文完）
（作者为福建日报要闻编辑部副主任）
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