又一款神药被请下神坛，以一种它绝对意想不到的方式。
今年1月，广东一位医生因为吐槽鸿茅药酒为“毒药”，而被内蒙凉城县警方跨省追捕，目前正被刑事拘留。
此消息一出，舆论大惊。纷纷问度娘，这鸿茅药酒是何方神圣？竟然有如此大的勇气和魄力，挑战公众因“跨省追捕”而变得日益脆弱的神经？
一查，果然很了不得。
有国药准字，且有各种奖项背书；
包治百病、延年益寿；
每天两口，把病喝走；
酒到药到，疗效更周到；
孝敬父母、人人都想贪杯的送礼佳品；
……
只不过被网友和媒体扒了一遍又一遍后，成为了这样的↓
1. 此酒有“毒”
鸿茅药酒号称由67味中草药配制而成，然而“是药三分毒”，其中含有何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁等毒性药材，服用之后可能会对人体造成伤害。
2. 是药不是酒？
广告营销的时候，说我们这是酒，劝你每天喝两口；可认真问起来，又说我们是“药”。不管是含着药的酒，还是含着酒的药，总之不是消费者以为的“有病治病，无病防身”的保健品。
只是苦了多年来把该药酒当成保健品的朋友： “每天服用”、“长期服用”，还广送家人和好友……这下如何是好？
3. 黑榜“常客”
然而就是这款神药，屡屡上黑榜：
原国家食药监局网站显示，鸿茅药酒发布违法广告不完全统计2630次；
全国25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商行政部门查处；
被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。
然并卯——
自2011年起，鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号（仅2017年1～7月就获得234个广告批文）——两倍于排名第二的“阿胶”广告数。
至此，我的智商紧急告急，无法应对于这样复杂诡异的奇观——
为何数不胜数的违法警告的鸿茅，依然能源源不断地获得广告批文的资格，继续以 “神药”的面目向公众洗脑宣传？
其实，创造这样奇观的神药企业，又何止鸿茅药酒一家？
去年12月被各方泣血讨伐的莎普爱思滴眼液，此前遭广大眼科医生无数次讨伐，监管部门同样查处过多次，但依然挡不住公司一路坚挺，创造出一年卖出7.5 亿的销售神话。
同样出镜率极高的神药——曹清华胶囊（薏辛除湿止痛胶囊），因为它极大地夸大疗效，被很多地方的食药监部门列上黑名单。
尽管被三令五申严查整改，依然可以堂而皇之地公开售卖。
还有广大观众亲切得不要再亲切的汇仁肾宝片，早就跻身于“中华四大神药”之列，被专家网友诟病无数，违规记录也是有的一拼。但这也丝毫不影响其在销售路上的高歌猛进：
一年卖出8亿片，每片成本不到两毛，毛利比房地产还高；
2016年1-6月份的营销收入达7.59亿元，毛利润达83.25%；
……
中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传的485件，占24.82%。
不禁仰天长问一句——
明明违法违规，屡查屡办，为什么这些神药们还能”立马横刀，笑傲江湖”？
第一，违法成本太低。
对于发布虚假广告的药企，《广告法》的规定是这样的：
对于发布虚假广告的媒体，《广告法》同样规定了相应的处罚：
电视台的广告费应该不菲吧。但在具体操作中，罚的是多少钱呢？看了后，我不禁大跌眼镜。
比如吉林、山东等地工商部门，曾对发布鸿茅药酒的违法广告的电视台进行过处理：
其惩罚额度之小，并非个例。
有数据统计，2010年全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件，总共罚没款才2.44亿元，平均到每件案子才罚款5000元！
为何会这样呢？莫非电视台的广告费降成了白菜价？
据“熟知内幕”的人士透露，在罚款一事上，违法者完全可以“明修栈道，暗度陈仓”。比如在出具发票上，填写很小的广告金额；或者将长期合同变成一周一签的短期合同。如果被如被监管部门查到，只出具最近一周的合同，逃脱对先前违法行为的处罚。
道高一尺，魔高几百丈啊！
一边是极低的违规成本，一边却是广告带来的高额销售收入——2015年，鸿茅药酒全年销售12亿元。
于是乎，在广告投入上，鸿茅药酒们从来都是不惜代价。
难怪全国人大代表、中国保健学会常务理事宋心仿痛心疾首地说——
“如果有关部门的打击足够有力，处罚足够沉重，医药广告市场就不会变成今天这样的‘病态’”。
奔波在第一线的监管人员同样感到备受委屈。黑龙江省工商局广告监督管理处处长虞塞鹰曾表示——
“我国对于媒体发布违法虚假广告不缺乏监管机制和手段，但缺少执行力。”
他提到，黑龙江省曾提出，对于发布虚假违法广告屡查屡犯的媒体单位，要严肃追究单位责任人和直接责任人的责任，依照有关规定给予党纪政纪处分。但事实上，媒体很少有相关人员因此受到处罚。
第二，地方保护主义重重。
按照《药品广告审查办法》规定，药品监督管理部门是药品广告审查机关，工商部门是药品广告的监督管理机关。
但这些“神药”生产企业，往往是当地的纳税大户。一些地方政府“护犊情深”，很容易在广告前置审批环节出现漏洞，审查部门或明或暗地“高抬贵手”，导致违法广告满天飞，这时监管部门也很难跟上违规的节奏。
看了下面这篇深情并茂的文章，更是深有体会。
这篇2014年的报道中提到：“鸿茅品牌近年来亦收获多项荣誉（此处省略一百个字……）。”其中还说：“鸿茅药酒生产厂作为凉城县骨干企业，既是纳税大户也是安置就业的模范，为振兴该县经济做出了贡献。”
翻译成数字，这个贡献具体是：
鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元，其中仅2015年就完成税收近6000万元。（数据来源：2016年凉城县政府工作报告）
同是本根生，相煎何太急？这就不难理解，尽管鸿茅药酒违法广告在各地被查处，但内蒙古有关部门给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。
只是，这下有关部门，该如何面对公众的悠悠之口？
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你觉得鸿茅药酒们屡禁不止的症结在哪？
（媛媛）
神吐槽丨谁给了鸿茅药酒们疯狂圈钱的土壤？
