# 专访
关于时尚行业可持续发展的话题早已不再新鲜，但品牌究竟如何实施才能在自身盈利和市场之间达到平衡，似乎暂时还未有一个明确的答案。可持续发展最核心的一个部分就是废弃物的处理，今天我们要给大家介绍的是一个新兴的可持续时尚品牌——好瓶HowBottle，它的创始人和CEO是一位年仅31岁的女孩黄宁宁。说到创立好瓶HowBottle的原因，黄宁宁表示这是一个中国本土可持续潮流生活品牌，为解决一次性塑料问题而诞生。好瓶HowBottle成立至今，一直致力于将原本被浪费掉的塑料瓶变成好看的产品，让可持续成为触手可及的消费选择。经过3年的运营，好瓶HowBottle在目前市场上似乎已经找到了一个相对良好的供求关系。磁器CHINA联系到了黄宁宁，一起来看看好瓶HowBottle究竟是如何诞生的，以及她对于服装可持续发展的看法吧。
她是谁
黄宁宁是个80后女孩，2011年6月入职阿里巴巴，凭借自己的努力一步步做到一名资深的产品运营。2016年夏天，黄宁宁选择辞去阿里巴巴的工作，踏上旅途开始重新找寻自我。后来，黄宁宁了解到利用塑料瓶制作再生面料的技术。2017年4月，黄宁宁来到上海，成立了好瓶HowBottle。发展至今，黄宁宁和她的好瓶HowBottle已成为国内新兴创意力量的代表。
好瓶HowBottle的诞生
2011年，大学毕业后的黄宁宁正式入职阿里巴巴，从事手机淘宝App的产品运营。那个时候黄宁宁的工作目标是让更多的人通过淘宝购物，用她自己的话说就是：“我们在不停地追求消费的数字目标。”对于黄宁宁而言，在一个如此之大的平台上，影响这么多人的消费习惯，一开始会获取很大的满足感。但当这样的满足感逐渐成为习惯，屏幕里那些飞速增长的消费数字慢慢让黄宁宁感到虚幻。“我会开始觉得一直在促使无止境增长消费这样的行为，无论是对于我个人在工作中的感受，还是对于消费者是否需要被激发出这么多消费的困惑，方方面面都让我感到很疲惫。”在萌生了这样的感受后，这种困惑开始越变越大，黄宁宁渐渐发现自己越来越不知道这份工作的意义了，“这样一份花费了生活中如此多精力的工作，究竟是不是我所认可的？它有没有让这个世界有一些真正我所认可的美好的改变？”带着这样的疑惑和迷茫，2016年黄宁宁选择了离开阿里巴巴，希望能够寻找到更长久的、自己所认可的发展方向。
↘2016年，黄宁宁选择离开阿里巴巴黄宁宁直言自己当时的离职是非常突然的，完全没有想好下一步要做什么，但生活总要继续，于是黄宁宁选择出去走走。“我把那次路途称为间隔年旅行，大概有半年的时间，去美国还有拉丁美洲那边进行了一个长途的旅行。当时我其实是期望在这样一个空闲和空白的阶段中给自己一些时间，去想想未来想要的生活方向和想要做的事情。”
对于黄宁宁来说，那次旅途感触更多的是在几个城市中体验不同的当地文化和生活习惯的过程。“我当时并没有太多地主动学习，或者说建造一个新的认知的过程。但是在半年旅行的最后，我决定回国的时候，其实是有一个比较确定的想法，就是希望能够回到国内，回到自己熟悉的生活环境中，寻找一块未来可以很深入耕耘的土壤，我觉得这应该是我决定做好瓶HowBottle的萌芽吧。”
↘ 好瓶HowBottle出品的第一批环保T恤2017年，黄宁宁结束了为期半年的旅行回到国内，希望找一个新方向的她，开始为一个名为BottleDream的社会创新媒体平台，作为志愿者撰写一些文章。在写文章的过程中，黄宁宁通过BottleDream了解到废弃的塑料瓶可以有的各种新的可能性，比如说做成漂亮的T恤。“首先我本身就很关注环境问题，而通过推广用废弃塑料瓶制作的产品，让更多人使用他们，不仅可以消耗掉塑料瓶，也可以引发更多人关于环境问题的思考，我觉得这件事情是非常有意义的。同时它所在的消费领域还有推广的方式，原本就是我擅长的，所以我就觉得这件事情可以由我来做做看，于是就有了好瓶HowBottle。”
一个可持续品牌
在好瓶HowBottle创立之初，黄宁宁并没有把它定义为自己的品牌，在她的眼中好瓶HowBottle更像是一个个人去关注环保的方式和项目。“当我做了两年好瓶HowBottle以后，我才真正地想把可能外界看来已经有一个品牌的样子的事情，真正按照一个品牌的方式去运营。”黄宁宁告诉我，她在之前两年多的时间里，做得最多的是与中国的大众消费者沟通可持续这件事，但那时她并没有想好是以一个平台的方式，还是其他例如一个可持续新材料推广的方式来做，一直到2019年下半年黄宁宁才决定以更加面向零售端大众消费者的品牌的样貌去做这种表达与沟通。
↘ 2017年7月，好瓶HowBottle在淘宝造物节
尽管有着丰富的线上产品运营经验，但对服饰供应链陌生的黄宁宁在好瓶HowBottle创立初期还是遇到了不小的麻烦，“在那之前我从来没有跟工厂打过交道，对于一个外行来讲，单枪匹马地去处理这些事情真的困难重重。早期我没有找到专业的工厂的时候，有跟一些比较业余的工厂合作，但是就会发生一些非常奇怪的状况，会出现各种各样的bug。2017年年初，可持续环保这件事情在中国非常冷门，非常有意思的是在中国有许多可持续材料的生产线，不过产品绝大多数是销往国外的，因为中国的消费者市场对于可持续材料的接受度和熟悉度并不高，所以没有人想把它们往中国卖。当时在这样的一个环境下，我需要创造市场的需求，增加那些主打外贸的工厂对在国内市场跟我合作的信心。”
黄宁宁说道：“当我了解到塑料瓶还可以做成衣服的时候，我觉得这是一件特别酷的事情，但当我在提高消费者对这类产品的接受度和创造可持续品牌中国市场的过程中，我发现消费者所看重的是塑料瓶做衣服这件事情靠不靠谱，它是垃圾的再造，会不会不安全，对人体会不会造成危害，或者是塑料瓶这么坚硬的一个东西做成衣服，穿在身上舒不舒服、卫不卫生？所以其实我当时并没有找到与消费者之间建立良好沟通的点。”
↘ 2017年淘宝造物节，好瓶HowBottle平均每天要接待3000位消费者“2017年的时候，我观察到大众对再生材料其实是有一些抵触的，所以当时我们做得最多的不是产品，而是‘许多美好的行动’，让大家理解再生材料是怎么来的，我为什么要做让废物再生这样一件事情。比较典型的是我们当时在马拉松这样一个场景下，用塑料瓶做的T恤手工缝制了一件战袍，做了一个拯救瓶子的马拉松系列行动，然后去找跑团，或是敢于穿上战袍的跑者，一边跑马拉松，一边去捡跑道上的塑料瓶。那个时候希望告诉大家这些被随手丢弃的瓶子，如果我们把它捡回来，做成一些有用的产品会是怎么样？希望大家关注我们生活中、马拉松中、运动中等等场景下过度消耗一次性塑料的问题。这是第一年去沟通的一个方式，大家会把这件事情当成一个行为艺术或者说是一个公益行动去看看。”
↘ 2017年6月，好瓶HowBottle在兰州马拉松
“第一年的时候，很多消费者的关注点是技术层面，但我发现这其中其实是发生了一些‘误会’的。比如即使我告诉你塑料瓶是如何做成一个产品的，我把整个过程说得非常清楚，也不会增加你想要去购买它的欲望，或者未来主动寻找由环保材料制作的产品这样一个消费选择。所以我开始意识到我和消费者沟通最多的部分，对提高年轻人对可再生材料接受度的意义不是很大。”
“2018年的时候，市场发生了一些变化，我们的做法也发生了一些变化。我们看到有一些消费品企业，尤其是世界500强企业，开始探索可持续潮流在中国本土的解决方案，包括那些一次性塑料的外包装要怎么处理等等。在那个时候我们跟可口可乐中国合作推出了联名款‘24包’，这样一个带有美好故事的潮包系列的推出，其实为好瓶HowBottle带来很多的机会，与许多大众熟悉的品牌合作。”
↘ 好瓶HowBottle与可口可乐中国推出的联名款“24包”，由24个塑料瓶制作而成
就这样，好瓶HowBottle开始通过产品与大众进行关于可持续的沟通。也正是因为与可口可乐合作的项目，好瓶HowBottle开始选择专注于用塑料瓶制作包袋产品。“我们并非故意避开做贴身穿的衣服，但确实是因为我们开始做包了，也避开了最初的时候一部分人对于贴身穿着再生面料的犹豫和担心。到了2019年的时候，全国范围的垃圾分类使得全民对资源循环再利用的关注度再度提高，包括也有国外的不少品牌开始对可持续时尚愈加重视，有更多人进入了关于可持续的领域，这使得大家对可持续时尚这件事有了很多先锋的概念，并越来越认同这是一种潮流的生活方式。”
↘ 好瓶HowBottle与可口可乐中国推出的联名款“在乎衣”
当被问到好瓶HowBottle未来的发展方向时，黄宁宁说道：“我们现在正在进行一个整体的品牌升级，在产品上面我们选择先做包袋这一品类，未来有可能会继续扩展到服装，甚至是一些家居产品。因为我们更希望能定义自己为一个基于可持续创新材料，去做大众消费品的公司。所以会从包袋这样一个耐用品开始，先把这个东西做到最好，让精准用户以外的更大范围的消费者通过认识我们的产品，再来认知我们的品牌。同时我们今年也开始做社群化运营的探索，希望能够形成一个可持续城市探索这样的社群，通过口碑传播的方式带动更多人认同好瓶HowBottle传达的东西。”
对话磁器
????= 磁器
????= 黄宁宁
????从阿里巴巴辞职后，“间隔年”旅途给你带来最大的收获是什么？
???? 对我的个人生活方式的改变吧，我之前一直在电商的环境里面工作，包括自己的生活习惯都是特别依赖线上的。然后我去到美国的时候，当时是生活在加州旧金山的伯克利，那边的人平时喜欢爬山或者进行各种各样的户外运动，在那样的影响下，我也会经常跟着大家去，比如傍晚的时候会跟着朋友一起跑步，到我们住处后面一个很普通的小山顶，在那里可以看到金门大桥日落的场景。在当时辞职的状态下，我在经济上面会稍微计划着去生活，再加上我是在旅行中，背太多东西会有负担，所以我那段时间很少网购。那种特别小镇的生活方式，让我时常感受到快乐和充实的状态。
???? 在没有任何经验的情况下，为什么好瓶HowBottle会选择生产服饰而非其他品类？
???? 首先，我想要做的是大众消费，而不是一个艺术装置。所以用塑料瓶去做一些比较偏艺术化表达的东西既不在我的关注范围之内，也不在我的专业范围之内，所以我会选择在供应链上已经可以量产的一种新材料，把它做成大众都可以消费的产品，然后来构建这个品牌，从而与更多人沟通可持续潮流这样一件事情，所以没有选择塑料再生的其他方式。其次，我自己也会关注这些穿在身上的产品，也知道我自己如何通过这些会穿在身上的东西、会日常使用的产品跟大家去沟通自己的想法。另外，因为我觉得可持续这样的理念，更多的是需要大家走到外面去，跟大自然有一个亲密接触，大家才能更关注环境的状况。大家走出去，才能跟他人、跟社区、跟这个世界发生更多的连接，然后去表达自我，分享对世界的看法，去寻找更多同类的群体。
↘ 好瓶HowBottle与camel active、中国航天文化合作的联名款“太空包”???? 为什么会起名“好瓶HowBottle”呢？
???? 其实比较有意思的是，我们现在流传比较广的是“好瓶”这个名字，但实际上我们当时在命名的时候是“HowBottle”这个英文名先出来的，它意味着“瓶子还可以怎么样”，然后后面我们才定了“好瓶”这个名字，它同时也取谐音为给你一个“好评”之意，我们是希望能够用塑料瓶不只是做出产品来，更能打造出好的产品，让消费者觉得这是一个非常有用又好看的产品，然后希望大家从这样一个有意义的产品开始，哪怕是一个非常微小的行动，去创造未来更多美好的更大的改变。
???? 可以简单向我们介绍一下塑料瓶变化成面料的过程吗？
???? 其实这是一个比较完整的供应链，我们所回收的这种塑料是叫作PET的一种塑料，它大量存在于饮料瓶、矿泉水瓶的透明部分。我们把这种塑料回收、清洗，然后切片，用高温熔成再生的颗粒，然后再把颗粒融化拉丝成为纤维，变成了纤维以后，它其实就已经是纺织物了。可以自己单独纺纱成为纱线，成为化纤；也可以在拉丝的过程中，跟比如棉等进行混纺。所以它比较独特的地方，其实只有切片成颗粒，然后拉丝成为纤维的过程。
↘ 由塑料转化为织物的过程
快去给个“好瓶”
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在当下的时尚行业中，不少品牌开始选择使用再生面料制作服装。但对于消费者而言，正如黄宁宁在采访中所说的，真正激发购买欲望的并非可持续的材料选择和环保的生产过程，用好看和好用的产品去打动消费者才是关键。
如今，时尚行业成为世界第二大污染者的情况早已不再是新闻，时尚产业走向可持续发展的话题也早被无数次提及，尽管如此之大的行业改革不可能在一夜之间完成，但我们依旧期待有更多像好瓶HowBottle这样的品牌出现，期待有一天消费者们能够为这样的品牌送出一个大大的好评。
* 部分图片由好瓶HowBottle提供*部分图片来源于网络
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编辑 | 信玥
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