最近，品牌君刷微博的时候看到了一条热搜新闻——三线城市一张《流浪地球》电影票卖到了160元！到底是《流浪地球》太红，还是三线城市消费太高？
近日，在河南信阳的一家电影院，显示其一张《流浪地球》VIP厅的电影票价格为160元，普通厅与激光厅的价格为120-140元。更让人意外的是，当地相关部门解释，电影票价系市场调节价，如此高的电影票价也未接到过群众举报。
有当地市民对此表示，尽管觉得票价不是很合理，但也会看，还要“吹爆《流浪地球》”。今年的春节档电影，本有着“冲击70亿元甚至80亿元”的预期，最终却因多部国产片表现不及预期，票房定格在58亿元，与去年基本持平。在整个表现略显疲软的春节档，《流浪地球》可以说是一枝独秀，截至2月16日已拿下了35.77亿元的超高票房，成贺岁档黑马。
按理说，《流浪地球》这种不走“超级英雄拯救世界”套路的硬科幻电影，强调科学细节及科学细节的合理性，往往容易因为其观影门槛高，受众面不太广，在中国很难成为爆款大片的。
品牌君查询资料发现，那些在好莱坞叫好又叫座的硬科幻大片，如《降临》《湮灭》《银翼杀手2049》等等，在中国票房拿到的票房最高不过1亿元左右，比今年国产喜剧片《疯狂的外星人》春节档单日票房还差。为何《流浪地球》这么硬核的一部科幻片，让不少文科生甚至需要边看电影边听理科生讲解，却成为了超35亿元票房的超级大爆款？
品牌君就从营销的角度来解构一下，这爆款片的营销爆点在哪里。
一部叫好又叫座的片子，好的内容肯定是前提。但仅有好内容也是不够的，否则那么多国产好片，为何票房上35亿元的却屈指可数。好片子的背后，还得有营销爆点。
《流浪地球》电影中，最打动中国观众的，其实是故事里所展现的中国人主流价值观——故土难离，即使是世界末日，也要把家园带走！这与好莱坞科幻大片里传达的西方价值观完全不同，他们遇到世界末日，要么抛家舍业移民他星，要么造出诺亚方舟苟延残喘，对土地与家乡没有丝毫眷恋。此外，《流浪地球》背后，还有愚公移山、集体主义等本土文化内核，完全符合中国主流价值观，也就能轻易引发中国观众的共鸣。
大刘（刘慈欣）因长篇科幻小说《三体》，在中国科幻界封神，同为大刘作品的《流浪地球》，也一直受到科幻迷的热烈追捧。电影《流浪地球》改编自小说《流浪地球》，自带科幻大IP的属性，就能吸引国内一大批忠实的科幻迷和大刘的粉丝。
近些年，随着刘慈欣的《三体》小说异常火爆，科幻题材再度回到观众的视线中，中国观众呼唤《三体》大电影多年未果，而好莱坞的优秀科幻大片却层出不穷，更让中国观众对于国产科幻大片期待与日俱增。制作精良、情节精彩的《流浪地球》一出现，就承载了“21世纪中国第一部科幻大片”的情怀，弥补了本世纪中国出色科幻电影的空白。
品牌君了解到，《流浪地球》总投资在3亿元左右，所有演员片酬加起来不过百万，剩下的钱基本都砸在了道具和特效上。本该占据大头的营销宣发费用，却根本筹集不到了。没有钱请明星站台宣传，没有钱进行铺天盖地的广告营销，《流浪地球》出品方只有把营销都安排在了大规模点映上，希望能够以口碑营销吸引人气。果然，过硬的质量和内容让《流浪地球》点映后，收获了几乎“零差评”的高口碑，也让大量中国观众对《流浪地球》翘首以待，完成了砸钱都很难做到的营销目标。
